展示策劃始于展示目標(biāo)的選擇，落實(shí)于展示目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)于每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。根據(jù)目的性原則，設(shè)計(jì)師應(yīng)處理以下關(guān)系:

（1）處理好參展企業(yè)和設(shè)計(jì)者的關(guān)系。

展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而是要運(yùn)用技術(shù)和藝術(shù)手段創(chuàng)造性地反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風(fēng)格和形象，達(dá)到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

（2）處理好藝術(shù)與展覽的關(guān)系。

無(wú)論采用何種設(shè)計(jì)技術(shù)和技術(shù)，無(wú)論背景（包括展位、道具和裝飾），主要演員都是展臺(tái)和展品，不允許任何人主導(dǎo)展覽。展覽內(nèi)容不應(yīng)受表現(xiàn)形式的限制，不應(yīng)突出設(shè)計(jì)，忽視展臺(tái)和展品。設(shè)計(jì)好壞不在于花錢(qián)多少，不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在于展臺(tái)是否可以體現(xiàn)參展企業(yè)的皮品牌和意圖，能不能吸引參觀者的注意，展品能不能反映出特點(diǎn)或者有點(diǎn)。

（3）處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系

展廳反映參展企業(yè)形象，能吸引觀眾并留下印象，展品能體現(xiàn)出企業(yè)的特征、優(yōu)勢(shì)，并能方便參觀者觀看，這是成功的設(shè)計(jì)。如果是宣傳展覽，這個(gè)設(shè)計(jì)就達(dá)到目的了。但在交易會(huì)的情況下，該設(shè)計(jì)尚未實(shí)現(xiàn)其 最終目標(biāo)。在貿(mào)易發(fā)展展覽會(huì)上，展覽是開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易的手段。展廳是參展企業(yè)開(kāi)展貿(mào)易工作的環(huán)境，展廳本身并不是目的，展品是參展企業(yè)開(kāi)展貿(mào)易的對(duì)象，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

（4）理好展覽設(shè)計(jì)與展覽其他工作的關(guān)系。

設(shè)計(jì)工作不僅是通過(guò)設(shè)計(jì)為參展企業(yè)提供達(dá)到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設(shè)計(jì)的成功在于可以幫助、支持展出獲得一個(gè)整體而不是主要部分的成功。