會展設計人員必須明白，設計是展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部;展覽設計不是展出的目的，而只是達到展出目的的手段;展覽藝術就是用具體手段表現(xiàn)抽象的展覽意圖，決不能因藝術遮蓋展出功能。展館設計創(chuàng)意要現(xiàn)前期的構想-必須遵循目的性原則。展覽策劃起始于展覽目標的選擇，落實于展覽目標的實現(xiàn)，體現(xiàn)在一個設計的細節(jié)。遵循目的性原則，設計人員應處理好以下關系：

　　(1)處理好參展企業(yè)和設計者的關系 。展覽設計要求設計人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術品，而是要運用技術和藝術手段創(chuàng)造性地反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風格和形象，達到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

　　(2)處理好藝術和展覽的關系 。不論使用何種設計技術、技巧，不論采用何種背景(包括展架、道具、裝飾)，主角是展館和展品，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設計而忽略展館、展品。設計好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術標準，而在于展館能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢。

　　(3)處理好展覽和貿(mào)易的關系 。展館反映參展企業(yè)形象，能吸引觀眾并留下印象;展品能體現(xiàn)出企業(yè)的特征、優(yōu)勢，并能方便參觀者觀看，這是成功的設計。如果是宣傳展覽會，這樣的設計便達到了目的。但是如果是貿(mào)易展覽會，設計還未達到最終目的。在貿(mào)易展覽會上，展覽是開展貿(mào)易的手段，展館是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境，展館本身并不是目的;同理，展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的對象，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

　　(4)處理好展覽設計與展覽其他工作的關系。設計人員必須明白，設計工作不僅是通過設計為參展企業(yè)提供達到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設計的成功在于幫助、支持展出，獲得整體而不是部分的成功。